Aké novinky prinesie JOJ Group v roku 2027, kam sa bude posúvať JOJ play a čo čaká zadávateľov reklamy? Počas prezentácie Obchodnej politiky JOJ Group dostali priestor aj otázky klientov a obchodných partnerov. Prinášame vybrané odpovede na najdôležitejšie témy – od Margarétok, Zradcov a návratu Česko Slovensko má talent cez športové práva a nové funkcie JOJ play až po reklamné formáty, Connected TV a možnosti spolupráce so značkami.
Video z prezentácie obchodnej politiky si môžete pozrieť na webe JOJ Group.
Pozrite si tiež pogramovú ponuku na rok 2027.
Prečítajte si tlačovú správu.
Prezentáciu Obchodnej politiky JOJ Group viedol obchodný riaditeľ Martin Heržo.
Aké športové podujatia prinesie JOJ Group v roku 2027?
Hokej zostáva jedným z pilierov športovej ponuky JOJ Group. Diváci sa môžu tešiť na tri najsledovanejšie majstrovstvá sveta – seniorský šampionát, majstrovstvá sveta hráčov do 20 rokov a majstrovstvá sveta do 18 rokov.
Súčasťou ponuky zostávajú aj domáce hokejové súťaže Tipsport liga a Tipos SHL. Diváci môžu sledovať všetky hrané zápasy prostredníctvom JOJ Šport aj platformy JOJ play.
Od sezóny 2027/2028 bude JOJ Group vysielať kompletný seriál Svetového pohára FIS v alpskom lyžovaní. V tomto období sa očakáva aj návrat Petry Vlhovej do súťažného kolotoča. V aktuálnej sezóne zostáva situácia nezmenená.
Športovú ponuku dopĺňajú atletická Diamantová liga, vodný slalom a ďalšie podujatia. Novinkou sú tiež tematické relácie, ktoré JOJ Šport spustil už túto jeseň – hokejový Extra Shift a basketbalový Pivot.
Ako bude fungovať booking na začiatku roka 2027, ak ešte nebudú dohodnuté podmienky na nový rok?
Booking a nákup na január a február sa budú realizovať s fixne ohlásenou infláciou pre rok 2027 oproti podmienkam klienta z roku 2026. Cena bue navýšená o 6,7 percenta.
Ideálne je uzavrieť celoročné podmienky do konca januára, aby sa už januárová fakturácia mohla realizovať podľa podmienok na rok 2027.
Od marca 2027 bude potrebné mať nové podmienky uzatvorené.
Ak klient zmenil mediálnu agentúru, januárový booking je potrebné realizovať prostredníctvom novej agentúry a mať s ňou uzatvorené príslušné podmienky.
Ako bude fungovať reklama vo vertikálnych formátoch a mikrodrámach?
Vertikálne formáty bude JOJ Group zavádzať postupne. Technologicky je pripravená platforma, ktorá bude súčasťou JOJ play, pričom reklamný nákup bude fungovať podobne ako v ostatnom digitálnom prostredí JOJ Group.
Knižnica vertikálneho obsahu sa bude postupne rozširovať o vlastnú lokálnu tvorbu aj zahraničné tituly. Niekoľko lokálnych formátov je už pripravených a ďalšie sa vyvíjajú.
V úvodnej fáze bude časť obsahu dostupná bezplatne a následne sa počíta s jeho monetizáciou. V prvej fáze bude dôraz najmä na BTC model a získavanie predplatiteľov, platforma je však pripravovaná aj na reklamný model.
Reklamu bude možné nakupovať priamo aj programaticky a pri jej vyhodnocovaní sa bude pracovať so štandardnými metodikami používanými pri online videu.
Vráti sa Česko Slovensko má talent?
Áno. Česko Slovensko má talent sa po dvojročnej prestávke vráti a bude opäť pripravované v spolupráci s českou Primou.
Budú Zradcov pripravovať českí tvorcovia alebo pôjde JOJ vlastnou cestou?
Projekt bude kombináciou skúseností českého a slovenského tímu. JOJ Group chce využiť to najlepšie, čo sa partneri z Primy počas predchádzajúcich troch sérií naučili, zároveň však bude mať projekt vlastnú slovenskú produkciu.
Formát bude lokalizovaný do slovenského prostredia, nakrúcaný na vlastnej hradnej lokalite a veľký dôraz sa bude klásť na casting.
Zradcovia sú zároveň formátom s výrazným potenciálom pre JOJ play, kde majú pomôcť získavať ďalších predplatiteľov. Formát bude súčasne vysielaný aj v lineárnej televízii. Nasadenie je plánované na jeseň 2027.
Od ktorého formátu máte v roku 2027 najväčšie očakávania?
Veľké očakávania má JOJ Group od viacerých titulov, medzi najvýraznejšie však patria Margarétky.
Nový denný seriál píše Andy Kraus a prinesie príbehy niekoľkých rodín, ktoré začínajú život v modernej komunite.
Za dverami jednotlivých domácností sa budú odohrávať tajomstvá, krivdy, lásky aj konflikty.
Margarétky budú výrazným seriálom zo súčasného prostredia. Projekt má za sebou niekoľkoročnú prípravu, počas ktorej sa pracovalo na storylinách aj scenároch.
Pre seriál vzniká rozsiahla scéna v najväčšom štúdiu JOJ Group a pripravuje sa aj exteriérová scéna. Ambíciou je vytvoriť projekt, ktorý by mohol mať pre JOJ podobný význam, aký mal v minulosti Panelák.
Od ktorých ďalších formátov máte vysoké očakávania?
Výrazné očakávania má JOJ Group aj od Zradcov a návratu Česko Slovensko má talent.
Pokračovať bude aj kriminálna seriálová tvorba. Pripravuje sa ďalšia séria Neuer, ktorej prvá séria zaznamenala výrazný úspech.
Medzi ďalšie pripravované seriály patria Najvyšší čas a Sexta. Sexta je zameraná predovšetkým na mladšie publikum, ktoré chce JOJ Group osloviť prostredníctvom JOJ play aj lineárnej televízie.
Programová ponuka je zostavená tak, aby pokrývala rôzne divácke skupiny a zároveň vytvárala dostatočný priestor pre potreby obchodných partnerov z pohľadu kvality aj kvantity obsahu.
Bude pokračovať Mama, ožeň ma? A vráti sa aj Farmár hľadá ženu?
JOJ Group pripravuje novú sériu Mama, ožeň ma. Casting je už uzavretý, nakrúcanie sa začalo a časť rodín je už nakrútená.
Ambíciou je nadviazať na výsledky predchádzajúcej série, ktorá priniesla nových predplatiteľov JOJ play a zároveň dosahovala veľmi dobré výsledky v lineárnom vysielaní.
Návrat Farmár hľadá ženu sa zatiaľ neplánuje. Prioritou je v súčasnosti pokračovanie Mama, ožeň ma.
Ktoré seriály budú otvorené product placementu a budú sa nakrúcať aj vysielať v tom istom roku?
Výrazný priestor pre product placement ponúknu Margarétky. Pri seriáli sa plánuje pracovať s princípom, ktorý JOJ v minulosti využívala pri Paneláku. Niektoré scény bolo možné nakrúcať v deň vysielania alebo krátko pred ním, vďaka čomu dokázali reagovať na aktuálne spoločenské dianie.
Rovnaký priestor môže byť využitý aj na flexibilné začlenenie product placementu. Technologické možnosti sa od čias Paneláka výrazne posunuli. JOJ Group dnes dokáže pracovať aj s digitálnym product placementom a umiestňovať produkty do už nakrúteného obsahu digitálnou cestou.
Plánujete ďalší technologický rozvoj JOJ play?
Áno. JOJ play prešlo v poslednom období výrazným upgradom najmä na mobilných zariadeniach.
Aplikácia získala nové funkcionality a zlepšila sa jej stabilita. Používatelia si napríklad môžu spustiť obsah iba v audio režime a vypnúť displej zariadenia, čo je vhodné napríklad pri podcastoch, spravodajstve alebo inom hovorenom obsahu.
Pripravuje sa aj ďalší upgrade aplikácie pre Connected TV.
Chystáte pri Svetovom pohári FIS v Jasnej špeciálny formát?
Áno. Keďže ide o domáce preteky, JOJ Šport im bude venovať špeciálnu pozornosť.
Priamo na mieste bude pripravené televízne štúdio a plánuje sa séria rozhovorov, v rámci ktorých bude priestor aj na product placement obchodných partnerov.
Bettingový partner je už obsadený, pri ďalších formách partnerstva však zostáva priestor otvorený.
Kedy bude odvysielaná druhá séria Neuer?
Druhá séria Neuer je plánovaná na jeseň 2027. Nakrúcanie stále prebieha. Keďže ide o produkčne a filmársky náročný projekt, JOJ Group chce venovať dostatok času jeho realizácii aj postprodukcii.
Chystáte nové reklamné formáty?
Áno. JOJ Group priebežne rozširuje ponuku reklamných formátov a viaceré novinky pribudli už počas uplynulého roka.
V televíznom prostredí ide napríklad o L-shape, v online prostredí o branding videa a ďalšie formáty pracujúce s grafickou alebo video vrstvou nad samotným obsahom.
Cieľom však nie je iba rozširovať jednotlivé reklamné formáty. JOJ Group chce s klientmi pracovať komplexne a prepájať ich značky s celým mediálnym ekosystémom – od televíznych spotov a sponzoringu cez online komunikáciu až po sociálne siete.
Budú Margarétky vysielané v slote o 18.00?
Nie. Margarétky sú plánované do prime time.
V slote o 18.00 bude vysielaná kulinárska šou Moja mama varí lepšie ako tvoja, ktorá má predstavovať alternatívu voči konkurencii.
Rozhodnutie vychádza aj z dát, podľa ktorých má kulinársky obsah naďalej stabilný divácky potenciál a môže osloviť publikum, ktoré v tomto čase nehľadá seriálovú tvorbu.
V relácii bude pokračovať aj moderátor Junior. Jeho zotrvanie vo formáte podporili aj výsledky testovania a castingu.
Ako bude vyzerať jarná a jesenná programová sezóna 2027?
Medzi výrazné projekty plánované na jesennú sezónu patria Margarétky, Česko Slovensko má talent a Zradcovia. V priebehu roka budú nasadené aj ďalšie pripravené seriálové tituly, medzi nimi Sexta a Najvyšší čas.
Pokračovať budú aj stabilné relácie, ako sú Milujem Slovensko, Dobre vedieť a Riskuj! Od nového roka sa do vysielania zaradí aj Moja mama varí lepšie ako tvoja.
Digitálni avatari JOJ Group Ruby a Marko vyzerajú dobre. Viete do ich obsahu začleniť produkt klienta a kde ho divák uvidí?
Áno. Digitálni avatari Ruby a Marko nefungujú výhradne v online prostredí.
Vznikli na sociálnych sieťach, kde si postupne budujú vlastnú komunitu, no JOJ Group ich využíva naprieč celým mediálnym ekosystémom.
Produkt klienta je možné integrovať do obsahu na ich sociálnych profiloch a zároveň sa s oboma postavami pracuje aj v lineárnej televízii.
Ruby už napríklad moderovala Topstar a Marko bol súčasťou komunikácie počas majstrovstiev sveta v hokeji. JOJ Group plánuje v prepájaní digitálneho a lineárneho prostredia pokračovať.
Plánujete náhradu za Inkognito?
Inkognito je funkčný formát. Okrem televíznej sledovanosti má relácia významný presah na sociálnych sieťach a ďalších digitálnych platformách. Jednotlivé videá a momenty z relácie majú dlhú životnosť napríklad na YouTube a podporujú imidž stanice.
Inkognito zároveň dosahuje veľmi dobré výsledky aj na JOJ play. JOJ Group preto s formátom plánuje pokračovať.
Stihnete pripraviť Zradcov na rok 2027?
Áno.
Nakrúcanie Zradcov je plánované na jar 2027. Keďže ide o produkčne náročný formát s komplikovanou postprodukciou, jeho vysielanie je naplánované na jeseň 2027.
Ako vnímate pripravovaný variant konkurenčnej streamovacej služby s reklamou a akú prioritu bude mať JOJ play?
JOJ play je funkčná platforma, ktorá je na trhu už niekoľko rokov a zadávatelia reklamy ju majú možnosť využívať a poznať z praxe. Dostupná je na mobilných zariadeniach aj v Connected TV a jej konektivitu postupne rozširujeme o ďalších partnerov.
Príchod ďalšej reklamnej streamovacej platformy vnímame pozitívne. Rozšírenie Connected TV trhu vytvára ďalší priestor pre zadávateľov a zároveň môže pomôcť tomu, aby väčšia časť reklamných investícií zostávala na Slovensku a podporovala slovenských producentov a tvorcov obsahu.
Connected TV ponúkame už približne tri roky a jeho výhodou v našom prostredí je aj možnosť nakupovať reklamný priestor pri športovom obsahu.
Pri nastavovaní televíznych obchodných podmienok budeme zároveň prihliadať aj na to, či klient investuje do nášho online prostredia alebo do JOJ play.
V rámci JOJ play sme predstavili aj nový online reklamný formát, ktorý pracuje s transparentným videom a princípom známym z televízneho prostredia.
Zmestia sa na jeseň do vysielania dve veľké šou – Zradcovia aj Česko Slovensko má talent?
Áno. Ide o dva výrazne odlišné formáty. Česko Slovensko má talent je talentová šou, kým Zradcovia sú postavení na dramatickom a psychologickom princípe. O konkrétnych vysielacích dňoch je zatiaľ predčasné hovoriť, no silná jesenná sezóna si podľa nás vyžaduje dve veľké šou.
Oba formáty zároveň oslovujú rozdielne cieľové skupiny. Pri Zradcoch sledujeme aj potenciál aktivovať nových predplatiteľov JOJ play, zatiaľ čo Česko Slovensko má talent má silný potenciál pre lineárne televízne vysielanie.
Aký je pomer sledovania JOJ play medzi jednotlivými zariadeniami?
Sledovanie je veľmi vyrovnané. Mobilné zariadenia, desktop a Connected TV sú rozdelené približne na tretiny a všetky tri typy platforiem majú podobný podiel sledovanosti.
Viete pripravovať programy alebo projekty klientom na mieru?
Áno. Pre klientov pripravujeme viacero typov projektov na mieru. Môže ísť napríklad o publicistické a PR formáty na JOJ 24, kde sa venujeme témam ako zdravie, banking, cestovanie a ďalšie oblasti každodenného života.
Vieme vytvárať aj televízne riešenia na mieru či FAST kanály venované konkrétnemu obsahu. Na JOJ play dokážeme pripraviť partnerstvá na mieru vrátane samostatnej partnerskej sekcie.
Priestor pre prezentáciu klientov ponúka aj relácia Exkluzív, prostredníctvom ktorej môžeme predstaviť firmu zvnútra, jej firemnú kultúru či hodnoty. Ak má klient konkrétnu požiadavku alebo nápad, sme pripravení spoločne ho kreatívne rozvinúť.
V čom vidíte rast JOJ play a ktoré formáty na platforme fungujú najlepšie?
Rast JOJ play považujeme za výrazný najmä v poslednom období.
Najsilnejším diferenciátorom je šport, ale nie je jediným obsahom, ktorý na platforme funguje. Divákov prinášajú aj šou, reality formáty a seriály. Pri aktuálnych tituloch vidíme v jednotlivých obdobiach prílev používateľov, s ktorými potom ďalej pracujeme a predstavujeme im širšiu obsahovú ponuku JOJ play.
Ako s odstupom času hodnotíte zákaz preskakovania reklám v televíznom archíve?
Opatrenie nám divákov neubralo. Naopak, prinieslo rast reklamných ratingov v odloženej sledovanosti. Dlhodobo sme tento vývoj vyhodnocovali a nárast reklamných ratingov v timeshifte bol výrazný.
Sledovanosť reklamných blokov sa priblížila sledovanosti samotného programu. Pozitívny vývoj podporilo aj rozšírenie našej ponuky o české stanice Prima.
Ak si divák program vyhľadá a pustí dodatočne, robí to preto, že ho obsah zaujíma. Reklamu síce nemôže preskočiť, no následne pokračuje v sledovaní programu, ktorý si sám zvolil. Výrazný odliv divákov sme preto nezaznamenali.
JOJ Group je najväčšia súkromná televízna skupina na slovenskom mediálnom trhu. Prevádzkuje 15 televíznych staníc: na území SR vysiela v rámci skupiny 8 staníc: TV JOJ, JOJ Plus, JOJ Krimi, JOJko, JOJ Šport, JOJ Šport 2, JOJ 24, JOJ Svet; v rámci ČR vysiela 7 staníc: JOJ Cinema, JOJ Family, JOJ Svět, CS Film, CS Mystery, CS History a CS Horror. Súčasťou skupiny je streamovacia služba JOJ play, desiatky webov a najväčšia slovenská video sieť Valetin. Televízia JOJ je 7-násobná držiteľka prestížneho ocenenia.