JOJ Group predstavila obchodnú politiku pre rok 2027. Najväčšia mediálna skupina na Slovensku vstupuje do nového obchodného roka s infláciou reklamného priestoru na úrovni 6,7 %, stabilnou obchodnou cieľovou skupinou a ďalším rozvojom možností, ako môžu značky osloviť divákov naprieč televíziou, streamingom, CTV, online prostredím aj sociálnymi sieťami. Ústrednou témou novej obchodnej politiky je pozornosť diváka – jej získanie, udržanie a efektívne využitie pre klientov.
JOJ Group pri predstavovaní obchodnej politiky pre rok 2027 nadviazala na svoju stratégiu prepájania silného lokálneho obsahu s dátami a technologickými možnosťami.
Lineárna televízia pritom zostáva zásadným médiom. Podľa údajov prezentovaných JOJ Group si ju denne zapne 3,21 milióna ľudí a diváci pri nej trávia viac než päť hodín denne. Viac než dve tretiny z nich počas dňa zasiahne aspoň jedna zo staníc JOJ Group – ide o viac ako 2,2 milióna divákov denne. Na staniciach skupiny pritom strávia v priemere 105 minút.
Práve schopnosť pracovať nielen s masovým zásahom, ale aj s konkrétnymi cieľovými skupinami chce JOJ Group v roku 2027 ešte viac využívať.
Detská stanica Jojko napríklad týždenne oslovuje približne 123-tisíc detí a 92-tisíc matiek, JOJ 24 zas 158-tisíc ľudí z miest nad 100-tisíc obyvateľov. Výrazným diferenciátorom skupiny zostáva šport – JOJ Šport týždenne zasahuje 577-tisíc mužov a hokejové majstrovstvá sveta v roku 2026 oslovili približne 3,37 milióna divákov. JOJ Group má zároveň vysielacie práva na hokejové MS minimálne do roku 2034.
Inflácia 6,7 %, základné CPP 1 947 eur
Pre rok 2027 JOJ Group stanovila infláciu reklamného priestoru na úrovni 6,7 %. Obchodná cieľová skupina zostáva nezmenená – 15 až 57 rokov, TS3 + hostia. Základné CPP sa mení na 1 947 eur, čomu sa adekvátne prispôsobí celý cenový grid.
Bez zmeny zostávajú prime-time, sezónne, powerbreakové, pozičné, doublebrandové, sponzoringové aj spotové indexy.
Zachované zostáva aj rozdelenie televízneho bundlu: TV JOJ nesie hodnotu 60 %, Plus 14 %, JOJ Krimi 11 %, ostatné stanice JOJ Group 5 % a stanice skupiny Prima zastupované na slovenskom trhu 10 %.
Pri individuálnej cenotvorbe bude JOJ Group prihliadať najmä na celkový objem investície do mediálnej skupiny, podiel na rozpočte, dodržiavanie stanoveného bundlu, pomer prime time a off time, investície v januári a júli či podiel klienta v sponzoringu, online a CTV.
Dôležitým faktorom zostáva aj skoré uzatvorenie dohody, ideálne do konca novembra.
JOJ Play už prekročila milión používateľov
Významnú úlohu v ponuke skupiny zohráva streamingová platforma JOJ Play, ktorá má už viac než milión registrovaných používateľov.
Viac než polovicu pravidelných divákov obsahu na JOJ Play tvoria ľudia vo veku 18 až 34 rokov, pričom mesačne na platforme strávia viac než 55 hodín.
Pre zadávateľov to znamená možnosť rozšíriť televízny zásah aj do prostredia streamingu a Connected TV a pracovať s mladším publikom na obrazovke, ktorú si samo vyberá.
Práve CTV patrí medzi oblasti, ktoré chce JOJ Group ďalej rozvíjať. Umožňuje cieliť podľa sociodemografie, záujmov, životného štýlu, času sledovania či zariadenia, pracovať s frekvenčným cappingom a retargetingom a prepájať televíznu obrazovku s ďalšou interakciou napríklad cez QR kódy.
CTV reklamu pritom JOJ Group ponúka aj pri športovom obsahu a vďaka flexibilnejším možnostiam nákupu ju sprístupňuje aj menším kampaniam.
Digitál zdražie o viac ako 3 percentá
V digitálnej oblasti počíta JOJ Group pre rok 2027 s priemernou úpravou cenníka 3,5% smerom nahor.
Dôležitou súčasťou ponuky zostáva videoreklamná sieť Valetin, ktorá združuje viac ako 50 online portálov. Mesačne zasahuje približne 2,2 milióna reálnych používateľov a generuje viac než 15 miliónov prehratí videa.
JOJ Group pri nej zdôrazňuje 100-percentnú viewability, brand-safe prostredie, elimináciu reklamného fraudu a možnosť pokročilého cielenia. Klienti si zároveň môžu zvoliť portály podľa afinity svojich cieľových skupín a portály JOJ Group nakupovať aj programaticky.
Viac ako 1,4 miliardy pozretí na sociálnych sieťach
JOJ Group chce značky ešte intenzívnejšie prepájať aj so svojím obsahom mimo klasickej televíznej obrazovky.
Na sociálnych sieťach má kumulovane viac než tri milióny followerov naprieč Facebookom, Instagramom, YouTube, TikTokom a Threads. Videá z produkcie skupiny zaznamenali za rok viac než 1,4 miliardy zhliadnutí.
Seriálové scény, športové momenty či úryvky z relácií tak skupina nevníma iba ako podporu televízneho vysielania, ale aj ako samostatné komunikačné prostredie pre značky.
Súčasťou tohto priestoru sú aj AI influenceri Ruby a Marko, ktorí reprezentujú šoubiznisový a športový obsah a JOJ Group ich chce využívať aj ako potenciálnych nositeľov komerčnej komunikácie.
Značka ako prirodzená súčasť deja
Obchodná politika pre rok 2027 výraznejšie pracuje aj s prepájaním značky a samotného obsahu.
Okrem klasických televíznych spotov môžu klienti využívať sponzoring, product placement, virtuálne začlenenie značky, formáty priamo v športovom vysielaní, obsahové spolupráce pri bývaní, varení či lifestyle témach, natívne formáty, podcasty, sociálne siete, direct marketing, PR vstupy alebo špeciálne formáty vytvorené na mieru.
JOJ Group zároveň avizuje príchod mikrodrám, pre ktoré klientom odporúča pripravovať reklamné spoty aj vo vertikálnom formáte.
Jedna skupina, viac obrazoviek
JOJ Group dnes svoju ponuku stavia na dramatickej tvorbe, zábave, športe a spravodajstve a distribuuje obsah cez lineárnu televíziu, IPTV, streaming JOJ Play, online, CTV aj sociálne siete.
Skupina deklaruje 15 televíznych staníc s penetráciou nad 97 %. Svoj zásah zároveň rozširuje prostredníctvom partnerov v televíznom, online aj CTV prostredí.
Pre klientov tak chce vytvárať kampane, ktoré sa nezačínajú a nekončia pri jednom televíznom spote, ale dokážu pracovať s rovnakou značkou naprieč obsahom a rôznymi typmi obrazoviek.
Obchodnou politikou pre rok 2027 JOJ Group zároveň otvára rokovania s klientmi a agentúrami na ďalší obchodný rok.
Booking januára a februára sa pri zatiaľ neuzatvorených podmienkach bude realizovať s navýšením o stanovenú infláciu 6,7 % oproti podmienkam roku 2026. Pre booking od marca už bude potrebné mať uzatvorené celoročné obchodné podmienky na rok 2027.
Za silnými číslami však stojí aj obsah, ktorý bude JOJ Group prinášať divákom a obchodným partnerom v roku 2027. Popri seriálovej a zábavnej tvorbe zostáva dôležitou súčasťou ponuky šport, predovšetkým hokej, ale aj ďalšie atraktívne športové podujatia a nové tematické formáty.
Hokej a šport zostávajú silnou súčasťou ponuky JOJ Group
Športové plány na rok 2027 priblížil naživo pri otázkach od klientov Rastislav Kušnier, Sales Manager JOJ Group. Jednou z hlavných tém zostáva hokej, pričom diváci sa môžu tešiť na tri svetové šampionáty v rôznych vekových kategóriách.
„Budeme vysielať troje majstrovstvá sveta v hokeji v troch kategóriách, teda seniorské majstrovstvá sveta, majstrovstvá sveta do 20 rokov a do 18 rokov. Samozrejmosťou zostávajú domáce súťaže, teda Tipsport liga a Tipos SHL, kde majú diváci možnosť sledovať všetky hrané zápasy, či už prostredníctvom televíznej obrazovky alebo prostredníctvom JOJ play.“
Významné miesto v športovej ponuke bude mať aj alpské lyžovanie. Od sezóny 2027/2028 bude JOJ Group vysielať kompletný seriál Svetového pohára.
„Do súťažného kolotoča sa vracia Petra Vlhová, čo nás teší. Všetky preteky Petry si budete môcť pozrieť na našich obrazovkách už od sezóny 2027/2028, kde budeme vysielať komplet celý seriál Svetového pohára,“ uviedol Kušnier.
Ponuku dopĺňajú aj ďalšie športy a tematické relácie. „Zostávajú na palubovke nové športy – atletická Diamantová liga s Emmou Zapletalovou, vodný slalom a veľa ďalšieho atraktívneho contentu. Novinkou sú tematické relácie, ktoré sme spustili už túto jeseň, či už je to hokejový Extra Shift alebo basketbalový Pivot,“ pokračoval.
Medzi najväčšie očakávania patria Margarétky
Popri športe budú rok 2027 formovať aj nové seriálové a zábavné projekty. Pri otázke, od ktorého formátu má JOJ Group najväčšie očakávania, sa výrazne skloňoval nový denný seriál Margarétky. Píše ho Andy Kraus a budú to príbehy niekoľkých rodín, ktoré začínajú život v modernej komunite a za dverami ich rodín sú tajomstvá, krivdy, lásky či konflikty.
Martin Heržo zdôraznil, že ide o projekt, ktorému predchádzala dlhá príprava a od ktorého si televízia veľa sľubuje.
„Margarétky sú pre nás veľká vec, už hlavne preto, že na slovenskom trhu – a vychádza to aj z našich prieskumov, ktoré si robíme – neustále zisťujeme u divákov, čo by chceli vidieť na našich obrazovkách. Margarétky sú práve ten projekt ako jediný seriál z denného súčasného prostredia, takže veľa si od neho sľubujeme,“ podotkol.
„Dovolím si tvrdiť, že nás stáli roky príprav, pretože prehodnocujeme storyliny, prehodnocujeme scenáre, staviame obrovskú scénu v našom najväčšom štúdiu, dokonca staviame aj exteriérovú scénu. Takže Margarétky budú pre nás niečo veľké. Ja si dovolím neskromne povedať, že možno niečo také veľké, ako bol v minulosti Panelák.“
Pripravujú sa Zradcovia
Medzi pripravovanými formátmi na rok 2027 sú aj Zradcovia. Na otázku, či bude šou pripravovať český tím alebo pôjde TV JOJ vlastnou cestou, zaznelo, že pôjde o kombináciu oboch prístupov.
„Chceme využiť to najlepšie z trojročných skúseností partnerov z Primy. Máme tam ale našu vlastnú produkciu. Lokácia bude na slovenskom hrade s veľmi dobrým kastingom. Veľmi si na tom dáme záležať, pretože tento formát je stvorený najmä pre našu platformu JOJ play, kde mienime získať dodatočných predplatiteľov. Samozrejme, program bude vysielaný aj na lineárnej obrazovke. Chystáme ho na jeseň,“ doplnil.
Mama, ožeň ma sa vráti
JOJ Group bude zároveň pokračovať aj vo formátoch, ktoré si už našli svoje publikum. Celkovo štvrtá séria reality šou Mama, ožeň ma je už v príprave a časť nakrúcania sa začala.
„Plánujeme Mama, ožeň ma. Novú sériu už máme, ustálený casting, dokonca natáčame. Pár rodín už máme natočených. Ja, čo som videl, môžem povedať, že sa máte na čo tešiť. Naozaj. Bude to super,“ povedal Martin Heržo.
Cieľom je nadviazať na výsledky prvej série nielen v lineárnom vysielaní, ale aj na JOJ play. „Tešíme sa, že zopakujeme tie výsledky, ktoré sme mali na jar. Ak to tak bude, či už na platforme, kde nám to prinieslo nových predplatiteľov, alebo aj v lineárnej televízii, kde sme vyhrávali trh,“ doplnil.
Na otázku, či sa do programu vráti aj Farmár hľadá ženu, zaznela stručná odpoveď: „Zatiaľ nie, keďže sa koncentrujeme primárne na Mamu, ožeň ma.“
• Celé video prezentácie si môžete pozrieť na jojgroup.sk.
• Dostupná je tiež programová ponuka JOJ Group 2027 na https://lookbook.jojgroup.sk/.
JOJ Group je najväčšia súkromná televízna skupina na slovenskom mediálnom trhu. Prevádzkuje 15 televíznych staníc: na území SR vysiela v rámci skupiny 8 staníc: TV JOJ, JOJ Plus, JOJ Krimi, JOJko, JOJ Šport, JOJ Šport 2, JOJ 24, JOJ Svet; v rámci ČR vysiela 7 staníc: JOJ Cinema, JOJ Family, JOJ Svět, CS Film, CS Mystery, CS History a CS Horror. Súčasťou skupiny je streamovacia služba JOJ play, desiatky webov a najväčšia slovenská video sieť Valetin. Televízia JOJ je 7-násobná držiteľka prestížneho ocenenia.