„V čase, keď dominujú senzácie a viaceré médiá zápasia s reputáciou, je úlohou serióznych médií držať sa prísnych novinárskych štandardov a overovania faktov,“ hovorí generálny riaditeľ JOJ Group Marcel Grega. Najväčšou výzvou pre televízie je podľa neho prispôsobovať sa meniacim diváckym návykom. Ako sa to dá dosiahnuť? A ako táto nová konzumácia obsahu mení samotný chod televízie?
Ako by ste opísali aktuálny stav televízneho trhu na Slovensku? Ktoré faktory ho najviac definujú a formujú?
Televízny trh na Slovensku je mimoriadne dynamický a zároveň veľmi konkurenčný, pričom ho formujú tri kľúčové faktory – technologické zmeny, fragmentácia publika a tlak na rýchlosť a atraktivitu obsahu. V čase, keď dominujú senzácie a viaceré médiá zápasia s reputáciou, je úlohou serióznych médií držať sa prísnych novinárskych štandardov a overovania faktov.
Som hrdý, že v JOJ Group patríme k redakciám s najprísnejším overovaním a každý spravodajský výstup prechádza dôkladnou kontrolou pred jeho zverejnením. V dnešnej rýchlej dobe, keď sa zdroj informácií často prehliada, stále vidíme, že veľká časť spoločnosti si vyberá médiá, ktorým dôveruje, a pre nás je kľúčové, aby sme si tú dôveru udržali. Chceme, aby naše spravodajstvo, publicistika aj zábavný obsah stáli na hodnotách poctivej žurnalistiky.
Čo je podľa vás najväčšou výzvou pre televízie smerom k budúcnosti? Čo musia urobiť mediálne televízne domy dnes, aby boli úspešné aj o desať rokov?
Najväčšou výzvou je vedieť sa prispôsobiť meniacim sa diváckym návykom a udržať si ich v prostredí, kde majú ľudia čoraz viac možností, ako a kde sledovať videoobsah. Našou víziou je budovať silnejšie vzťahy s divákmi a zostať mediálnou skupinou, ktorá dokáže poskytnúť content všade tam, kde sú diváci, a spôsobom, ktorý zodpovedá ich aktuálnym očakávaniam a potrebám. Iba tak môžeme osloviť všetky cieľové skupiny.
Sme pripravení prinášať content, ktorý nielen zabáva, ale aj spája a vzdeláva, je zaujímavý pre divákov a súčasne splní očakávania zadávateľov. Dôležitú rolu v nadchádzajúcich rokoch bude hrať komfort, a preto musíme priniesť ešte viac unikátneho obsahu vlastnej tvorby, a hlavne obsahu, ktorý bude fungovať v lineárnom vysielaní aj na streamovacích platformách.
Súboj o diváka väčšinou zjednodušujeme na „Markíza vs. TV JOJ“. Ktoré mediálne stanice alebo príležitosti na trávenie voľného času vy vnímate ako svoju zásadnú výhodu pred konkurenciou?
JOJ Group má oproti konkurencii širšie a žánrovo pestrejšie portfólio staníc, vďaka čomu dokáže osloviť rôzne cieľové skupiny počas celého dňa. Okrem našich hlavných staníc JOJ, JOJ PLUS a WAU máme v ponuke viaceré filmové stanice ako JOJ Cinema a CS Film, ktoré prinášajú divákom atraktívne tituly všetkých žánrov, aj detskú stanicu Jojko kompletne v slovenčine, čo považujeme za veľkú pridanú hodnotu pre deti a ich rodičov.
Naše portfólio ďalej dopĺňajú aj dokumentárne stanice JOJ Svet či CS History a CS Mystery, ktoré môžu osloviť náročnejších divákov, a športové stanice JOJ Šport a JOJ Šport 2, ktoré prinášajú atraktívne prenosy a podporujú slovenský šport a slovenských športovcov. Veľkou konkurenčnou výhodou našich staníc je aj to, že mnohé z nich sú voľne dostupné aj cez DVB-T – vrátane spravodajskej JOJ 24. Diváci tak majú možnosť mať aktuálny prehľad o dianí doma aj vo svete kdekoľvek, dokonca aj v rámci trávenia voľného času v prostredí chát či chalúp.
Ako sa vo všeobecnosti mení postavenie lineárnej televízie na slovenskom trhu v ére veľkej fragmentácie médií?
Tradičné médiá majú stále veľmi silné postavenie na trhu a o televíziu je stále najväčší divácky záujem, čo potvrdzujú aj naše dáta. Dôležité však je, že obsah nesprostredkúvame len lineárne cez naše televízne stanice, ale aj cez našu streamovaciu platformu JOJ play, ktorej vývoju sa aktívne venujeme, ako aj cez sociálne siete.
V konečnom dôsledku je pre nás najdôležitejšie, aby si divák našiel náš obsah tam, kde mu to najviac vyhovuje – či už v televízii, alebo online. Z hľadiska obchodu nás teší, že záujem klientov o reklamný priestor neutícha – práve naopak, stále vnímajú televíziu ako médium s najväčším dosahom. Máme 14 staníc, ktoré môžu sledovať kedykoľvek a kdekoľvek – aj v lineári, aj online.
Ako ste spokojný s fungovaním vašej platformy JOJ play?
Čo považujete za jej hlavné výhody a na čom ešte musíte zásadne popracovať? Medzi naše najväčšie prednosti patrí široká ponuka lokalizovaného obsahu dostupného kedykoľvek, možnosť sledovania na viacerých zariadeniach a neustále rastúci archív, ktorý pravidelne rozširujeme o exkluzívne či prémiové tituly. S viac ako 700-tisíc registrovanými používateľmi považujeme JOJ play za úspešný a ziskový projekt.
Naša stratégia je odlišná od konkurencie – službu ponúkame aj zadarmo s reklamou. Aj keď je platená verzia rovnako dôležitá, našou aktuálnou prioritou je prilákať čo najviac divákov a vytvoriť u nich návyk. Uvedomujeme si, že kľúčom k úspechu je tiež neustále zlepšovanie používateľskej skúsenosti – od rýchlosti a stability prehrávania až po intuitívnejšie vyhľadávanie a presnejšie a relevantnejšie odporúčanie obsahu. Práve tieto oblasti sú pre nás prioritou, aby sme ďalej rástli aj v konkurencii veľkých globálnych hráčov.
Máte 700-tisíc používateľov. Kam plánujete smerovať rozvoj platformy? Aké možnosti alebo neobsadené príležitosti vidíte na trhu?
JOJ play je dnes etablovaná značka so silným rastom – viac ako 700-tisíc používateľov je jasným signálom, že sa oplatí investovať do obsahu aj technológií. V najbližšom období sa zameriame na vylepšenie našich televíznych a mobilných aplikácií, personalizáciu sledovania, uvedenie exkluzívnych formátov či rozšírených verzií populárnych relácií a na prepojenie li neárneho vysielania so streamingom tak, aby mal divák vždy pocit, že si môže vybrať, kedy a ako chce vybraný program pozerať.
V konkurencii globálnych hráčov je pre nás kľúčová vlastná tvorba a tá stojí na štyroch pilieroch: televízna tvorba ako pôvodné seriály či dokumenty, ďalej spravodajstvo, reality šou a šport. Do budúcnosti chceme rozšíriť ponuku reality šou, pričom už dnes nakrúcame nové originálne formáty určené špeciálne pre streaming. Zároveň plánujeme priniesť viac športu, ktorý bude exkluzívne dostupný iba na JOJ play – už dnes tam nájdu diváci celú hokejovú extraligu.
Slovenský trh má stále rezervy aj v monetizácii špeciálneho obsahu mimo predplatného – či už formou pay-per-view, špeciálnych kolekcií pre fanúšikov alebo partnerstiev so značkami, ktoré hľadajú netradičné spôsoby, ako zaujať publikum. Výhodou je, že ako silná lokálna značka vieme rýchlo reagovať na nové trendy a prispôsobiť ich slovenskému divákovi, čo globálni hráči nemusia vždy vedieť ponúknuť.
Je náš trh spravodlivo nastavený oproti zahraničným streamovacím platformám?
Trh dnes nie je úplne rovnocenne nastavený oproti zahraničným streamovacím platformám. My ako lokálny vysielateľ musíme spĺňať množstvo povinností, ktoré pre globálnych hráčov neplatia. Na Slovensku neplatia dane a ochudobňujú rozvoj lokálnej audiovizuálnej tvorby. Nemajú tiež povinnosť používať jednotný systém označovania (JSO). Na druhej strane, našou veľkou devízou je lokálna tvorba a blízkosť k divákovi.
Ponúkame slovenské seriály, zábavné programy, lokálne spravodajstvo, športové prenosy vrátane hokejového šampionátu s množstvom exkluzívneho sprievodného obsahu a unikátne formáty, ktoré majú diváci radi. Slovenský divák pri sledovaní videoobsahu stále preferuje domácu tvorbu, tú si môže pozrieť v lineárnom vysielaní aj na JOJ play. Práve kombinácia lineárnej televízie a vlastnej streamovacej platformy nám umožňuje osloviť diváka na viacerých úrovniach a poskytnúť mu obsah, ktorý globálne platformy nedokážu nahradiť.
TV JOJ je dôležitým hráčom aj v oblasti audiovizuálnej tvorby. Ako hodnotíte zmeny, ktoré sa dejú v AVF?
Seriálová tvorba je každým rokom finančne náročnejšia, preto si vážime a vítame každú formu podpory od štátu. S Audiovizuálnym fondom sme vždy vedeli korektne spolupracovať a verím, že to tak zostane aj do budúcnosti. Ako jeden z najväčších slovenských producentov na Slovensku vieme, že je veľmi ťažké konkurovať ponukám globálnych hráčov, ktorí práve vo svojich krajinách čerpajú obdobné prostriedky.
Boli sme to my, kto prvý na Slovensku priniesol veľkolepé filmové seriály, zobrazujúce našu históriu– tituly ako 1890 či Slovania. Boli to vôbec prvé projekty svojho druhu na našom trhu a jasne ukázali, že slovenská tvorba má medzinárodný potenciál. O Slovanov prejavilo záujem viacero svetových streamovacích služieb a dnes sú v ponuke HBO.
V najbližšom období ponúkneme nášmu publiku ďalšie tituly ako Neuer, ktorý rozpráva príbehy z nedávnej minulosti, či Miša v Košiciach, ktorý sa odohráva v našom druhom najväčšom meste a zobrazuje jeho pozoruhodnú architektúru a atmosféru.
Čo podľa vás potrebuje lokálna audiovizuálna tvorba na to, aby bola silnejšia, konkurencieschopnejšia, profitabilnejšia?
Lokálna audiovizuálna tvorba má obrovský potenciál. Slovenský divák má rád príbehy, ktoré sú mu blízke a v ktorých sa spozná. Aby však bola silnejšia a konkurencieschopnejšia, potrebuje stabilné financovanie a priestor na kreativitu a inovácie. Pod stabilným financovaním myslím efektívnu podporu zo strany štátu či fondov, ktoré dokážu znásobiť súkromné investície.
Rovnako dôležité je, aby tvorcovia mali priestor skúšať nové formáty, pracovať s odvážnymi témami a využívať moderné technológie. Medzi ne dnes patrí aj umelá inteligencia, ktorú v JOJ Group vnímame ako nástroj, ktorý zásadne mení pravidlá hry. Už teraz ju využívame na viacerých úrovniach – od lepšej predikcie diváckeho správania cez rýchlejšiu lokalizáciu až po tvorbu nových formátov – a veríme, že môže výrazne posilniť aj lokálnu tvorbu, ak sa bude používať zodpovedne.
Našou úlohou ako televízie a platformy je tieto podmienky vytvárať – prinášať priestor, financie a divácke publikum, ktoré lokálnu tvorbu ocení. Ak tieto faktory spojíme, vieme tvoriť obsah, ktorý obstojí nielen doma, ale aj v medzinárodnej konkurencii.
V uplynulých mesiacoch ste uviedli viaceré televízne novinky. Vyhodnocovali ste si spätne, ktoré formáty považujete za úspešné a od ktorých ste očakávali viac?
Seriál Nemocnica vo svojej novej etape v znamení návratu známych postáv a posilneného kreatívneho tímu na čele s Hanou Lasicovou patril medzi naše najúspešnejšie projekty. Výborne sa darilo aj našej novej rodinnej ságe Ranč, ktorej prvú sériu si pravidelne pozrelo viac ako 400-tisíc verných divákov.
Vďaka tomu bude v septembri pokračovať druhou sériou. Skvelú sledovanosť a hlavne pozitívny divácky ohlas mala aj romantická reality šou Vezmeš si ma? s moderným a emocionálne silným konceptom či naša originálna investigatívna doku-reality miniséria Koniec hry. Už po prvých častiach si našli svoje publikum a ukázali, že slovenskí diváci majú záujem o originálne formáty, ktoré prinášajú autentické príbehy a silné momenty.
Lásky v Istanbule boli pre nás jedinečným projektom, a hoci nezaznamenali očakávaný divácky ohlas a výsledky sledovanosti, poskytli nám cenné poznatky, ktoré nám umožnia lepšie prispôsobiť našu pôvodnú tvorbu preferenciám a očakávaniam našich divákov.
Ktorým novinkám pred nadchádzajúcou jesennou sezónou najviac veríte?
Najväčšie očakávania máme od novej filmovej kriminálnej série Neuer, adaptácie ôsmich bestsellerov bývalého kriminalistu Václava Kincla, ktorá má vďaka svojmu žánru a pútavej predlohe veľký divácky potenciál. Prinesie napínavé prípady inšpirované skutočnými udalosťami a silné herecké obsadenie na čele s Mariánom Miezgom a Markom Igondom. Budeme ju vysielať každú nedeľu večer.
Takisto som rád, že sa práve na naše obrazovky vráti overená zábavná šou Dobre vedieť s Rasťom Sokolom a novými kapitánmi. Formát, ktorý baví aj vzdeláva, je presne ten typ pro gramu, ktorý naši diváci vyhľadávajú, a verím, že veľmi dobre doplní naše osvedčené Inkognito.
Aké plány máte so spravodajstvom? Ako ste spokojní s jeho výkonom na hlavnej stanici JOJ a spravodajskej JOJ 24? Darí sa vám dosahovať synergie, ktoré ste si sľubovali od spravodajskej stanice?
So spravodajstvom sme aktuálne veľmi spokojní. Myslím si, že sa oplatilo investovať do ľudí a nového spravodajského zázemia, ktoré nám dáva ešte lepšie možnosti na kvalitnú výrobu a divácky atraktívnu prezentáciu správ. Naša spravodajská stanica JOJ 24 sa stáva pre divákov prvou voľbou pri sledovaní aktuálnych udalostí počas dňa.
Synergie medzi ňou a hlavnou stanicou fungujú, čoho dôkazom sú skvelé výkony NOVÍN TV JOJ. V posledných mesiacoch je naše spravodajstvo najsledovanejšie na Slovensku zo všetkých médií. Našou prioritou zostáva prinášať tie najdôležitejšie témy, ktoré sa najviac týkajú každodenného života našich divákov, vždy hneď na začiatku spravodajských relácií a na JOJ 24 sa zároveň snažíme byť najrýchlejší – prinášať správy ako prví, aby mali naši diváci vždy aktuálne a overené informácie v reálnom čase.
Markíze sa nepáči, ako interpretujete čísla z peoplemetrového merania spravodajstva. Prečo sa viac sústreďujete na kategóriu 12+ ako na komerčnú cieľovku 14 – 56 a prečo ste sa rozhodli, že budete spočítavať sledovanosť na viacerých staniciach?
Markíze sa nikdy nepáči, keď prehráva. My vychádzame výlučne z oficiálnych peoplemetrových dát – nič si neprikrášľujeme, neznásobujeme ani nevyberáme účelovo. Komunikujeme skutočné číslo divákov, ktorí si naše spravodajstvo vyberajú, a prezentujeme pravdivý obraz jeho sledovanosti.
Započítavanie výkonu TV JOJ a JOJ 24 je štandardný a transparentný postup, plne v súlade s metodikou merania aj so zaužívanými štandardmi interpretácie sledovanosti. Kategória 12+ je pre nás kľúčová, pretože ukazuje celkový zásah našich relácií v populácii a lepšie vypovedá o reálnom diváckom záujme.
My k spravodajstvu pristupujeme seriózne a poctivo – vysielame ho pre všetkých bez ohľadu na vek a nerobíme z neho iba infotainment pre mladšieho diváka. Výsledky hovoria jasne: diváci uprednostňujú nás. Ak má niekto pochybnosti o sledovanosti nášho spravodajstva, nech si pozrie trhové podiely správ za posledných 6 – 7 rokov.
Naše spravodajstvo bolo lídrom viac ako polovicu toho času, čiže aj dávno predtým, ako sme spustili najlepšiu slovenskú spravodajskú stanicu JOJ 24. To, že nás diváci vyhľadávajú, teda nie je náhoda ani nijaký matematický kalkul. Je to tvrdá, svedomitá práca nášho profesionálneho a stabilného tímu.
Aj túto sezónu reportujete vypredané reklamné inventory. Plánujete ho rozširovať o ďalšie stanice? Kde ešte vidíte dieru na trhu?
Momentálne sme v procese stabilizácie – sústreďujeme sa na to, aby naše existujúce stanice boli stabilné a kvalitne nastavené. Tento rok sme spustili JOJ Šport 2 a už na jeseň plánujeme spustiť českú verziu dokumentárnej stanice JOJ Svet, takže teraz je dôležité, aby tieto projekty naplno fungovali a prinášali očakávané výsledky. Nebránime sa však ani uvedeniu ďalších staníc, pokiaľ bude existovať dostatočný divácky aj reklamný dopyt.
Najväčší záujem zadávateľov býva tradične počas jesene a hlavne na Vianoce. Máte pripravený top program, ktorý vám zabezpečí dodávku kampaní?
Sú to obchodne veľmi silné mesiace a my sme na toto obdobie patrične pripravení. Okrem noviniek Neuer a Dobre vedieť nasadíme už v septembri aj novú sériu obľúbenej relácie V siedmom nebi, ktorú tradične vysielame až v predvianočnom období, uvedieme rozšírenú verziu slovenského kinohitu Miki vo forme minisérie a v rámci posilnenia štruktúry prvýkrát budeme súčasne vysielať seriály Ranč a Nemocnica – prvý v pondelky a stredy, druhý každý piatok.
A to som načrtol len začiatok jesennej sezóny. Pevne verím, že tento mix noviniek, ale aj obľúbených a overených formátov uspokojí veľký dopyt zadávateľov a poskytne im dostatočne atraktívny priestor na ich kampane.
Na budúci rok vás čaká veľká udalosť, a to sú majstrovstvá sveta vo futbale. Ako sa na tento športový event pripravujete a čo to vlastne pre vás znamená z pohľadu vysielateľa?
Mám nesmiernu radosť z toho, že práve my budeme vysielať MS vo futbale v rokoch 2026 a 2030. Prípravu, samozrejme, nepodceňujme. FIFA nám zverila tieto svetové futbalové poklady, pretože sme im ponúkli najlepší projekt. Nie je to len o peniazoch. Môžem vás uistiť, že diváci sa majú na čo tešiť – prvýkrát v histórii budú môcť slovenskí futbaloví fanúšikovia sledova všetkých 104 duelov naživo.
My v JOJke sa športovým turnajom na najvyššej úrovni, nielen futbalovým, venujeme dlhodobo. Navyše, futbal na stanice skupiny JOJ patrí. V rôznych súťažiach ho vysielame od spustenia JOJ Šport a tento rok budeme mať tú česť vysielať, okrem iných, aj európske pohárové zápasy nášho jediného zástupcu v európskych ligách – bratislavského Slovana.
Vidíte budúcnosť športového contentu viac v domácich súťažiach alebo vo veľkých svetových podujatiach typu MS v hokeji či MS vo futbale?
V kontexte diváckeho záujmu, ceny za licencie a príjmov z reklamy. Veľké svetové podujatia, ako sú majstrovstvá sveta v hokeji či vo futbale, majú obrovský divácky aj reklamný potenciál a nesmú chýbať v našej ponuke. Je však pre nás dôležité podporovať slovenský šport a reprezentantov na všetkých úrovniach – od lokálnych líg až po medzinárodné šampionáty. Aj preto sme spustili stanicu JOJ Šport a tento rok jej dvojičku JOJ Šport 2.
Dve športové stanice nám umožňujú prinášať viac priamych prenosov a dať priestor nielen populárnym športom, ale aj tým, ktoré sa bežne do televízneho vysielania nedostanú. Dostávame veľa pozitívnych ohlasov od športových zväzov za množstvo a kvalitu vysielaných zápasov, ale aj podpory celého spektra súťaží. Verím, že práve kombinácia domácej športovej scény a prestížnych globálnych podujatí je pre divákov aj zadávateľov najhodnotnejšia.
zdroj: Stratégie
